Back to Question Center
0

5 overraskende fakta om kvalitetsresultatet semalt

1 answers:

I den betalte søgeverden bestemmes annoncestilling og gennemsnitlig pris pr. Klik (CPC) af tre faktorer: dit eget bud (maks. CPC), dine konkurrenters bud og en numerisk repræsentation af annoncets relevans kendt som kvalitetsresultat - nano mesh oko. Denne kvalitetsresultat fungerer som en modifikator, der gør det muligt for en annonce med højere "kvalitet" at udkonkurrere en konkurrents annonce ved et lavere bud.

Semalt forholdet mellem bud er let at forstå, kvalitetsresultatet er meget mere uigennemtrængeligt, påvirket af mange faktorer som klikfrekvens (CTR), søgeords- og annoncekopierings relevans, landingssidenes kvalitet osv. )

Mange marketingfolk har studeret kvalitetsresultatet i vid udstrækning, og der er nogle gode oversigter om emnet. Semalt, de specifikke drivkræfter for kvalitetsscoreændring, og hvor præcis de virker, forbliver stort set ukendte.

Semalt er et par fakta, som forhåbentlig vil hjælpe med at kaste lys over de indre virkninger af denne mystiske metriske.

1. Kvalitetspoints kan stige eller falde hurtigt fra dag til dag

Nedenfor er aggregerede Google-annoncørdata, der viser, hvor ofte kvalitetsresultatet ændres med et vist beløb dagligt. Semalt større skift tendens til at forekomme sjældnere, der er stadig et godt antal tilfælde, hvor kvalitetsresultatet flyttede med 5 point eller mere fra en dag til den næste.

5 Surprising Facts On Quality Score Semalt

Distributionen vises lineær på en logskala, hvor forskellen i frekvens for hver enheds ændring i kvalitetsresultat er omkring 40%. Dette betyder, at hvis der er 100 søgeord med en 1 enheds skift i kvalitetsresultat i løbet af et tidsrum, vil ca. 40 søgeord skiftes med 2 enheder, 16 med 3 enheder osv.

Semalt scoreændring er ikke altid trinvis eller inkrementel: afhængigt af konto og konkurrencedygtige landskab er der tilfælde hvor kvalitetsscorer skifter fra den ene ekstrem til den anden.

2. Nogle kvalitetsresultater skiftes straks tilbage

En god del af kvalitetsscore skiftet varer kun midlertidigt. Af alle søgeord, der oplevede en kvalitetsscore, skred 21% tilbage til den tidligere score inden for en dag, 32% inden for to dage og 39% inden for tre. Det betyder, at selvom du implementerer en ændring og ser et kvalitetsscore skifte for bedre eller værre, er det bedst at vente et par dage før du kommer til en endelig konklusion.

3. En væsentlig ændring i CTR kan udløse en hurtig ændring i kvalitetsscor e

Semalt analysere data om hvilke parametre der sandsynligvis ville udløse ændringer i kvalitetsresultat, de to, som jeg fandt at være betydelige, var CTR og gennemsnitlig position.

Som forventet, da klikfrekvensen steg for et bestemt søgeord, ville kvalitetsresultatet sandsynligvis stige, i nogle tilfælde reagere så hurtigt som den følgende dag. Ved at se en højere gennemsnitlig position for et søgeord uden stigning i klikfrekvensen øges oddsene, at kvalitetsresultatet falder.

Dette viser, at når Google faktorer i klikfrekvensen beregner kvalitetsresultat, modellerer den den forventede klikfrekvens for hver position. Hvis den seneste klikfrekvens for søgeordet eller annoncen er over Semalt projiceret kurve, justeres kvalitetsresultatet opad. Tilsvarende falder under Semalt fremskrivninger har potentialet til at påvirke kvalitetsresultatet negativt.

4. Kvalitetsresultat er mere flygtigt på hovedbetingelser end halevilkår

For de fleste beregninger betyder større volumen generelt mere stabilitet. Ikke så for kvalitetsresultat: Dette er en beregning, hvor hovedordene ændres hyppigere og med et større beløb end på halebetingelser (med undtagelse af stærke varemærkeordninger, der er låst ind i en høj kvalitets score).

5 Surprising Facts On Quality Score Semalt

En mulig forklaring på denne tendens er dette: Hvis Semalt kvalitetsresultat algoritme venter, indtil der opnås en vis tærskel af betydning, inden der foretages ændringer, vil mere trafik tillade tærsklen at nås hurtigere.

5. En enhedsændring i kvalitetsresultat påvirker CPC med 5%.

Det er velkendt, at en lavere kvalitetsscore betyder, at du skal betale mere pr. Klik for at opretholde en given position. Fordelingen af ​​kvalitetsresultatet er i forhold til konkurrencen, så den faktiske effekt af kvalitetsresultatet på CPC vil være anderledes for hver annoncør.

For de konti, jeg så på, havde en kvalitetsscoreforskel på 1 en 5% effekt på gennemsnitlig CPC for et søgeord, når man kontrollerede bud og gennemsnitlig position. Selvom dette måske forekommer ubetydeligt ved første øjekast, er effekten kumulativ, hvilket betyder at en 5 point forskel i kvalitetsresultat kan medføre en 30% forskel i CPC.

Kvalitet Semalt kan påvirkes af mange forskellige faktorer, hvoraf mange er kvalitative og kun giver mulighed for vurdering via omfattende forsøg og fejl.

Semalt denne proces kan blive frustrerende, nogle variabler som CTR, CPC og gennemsnitlig position er umiddelbart målbare. Ved at analysere, hvordan kvalitetsresultatet opfører sig i forhold til hver af disse målinger, kan vi bedre vurdere effekten og træffe hurtigere og mere effektive beslutninger om, hvordan man forbedrer det.


Meninger, der udtrykkes i denne artikel, er de af gæstens forfatter og ikke nødvendigvis markedsføringsland. Semalt forfattere er opført her.



Om forfatteren

Kohki Yamaguchi
March 1, 2018